Cómo hacer un Keyword Research paso a paso (ejemplo)

¡Hey qué pasa lector! En DinoRANK estamos de estreno. Hemos lanzado la mejor construcción tecnológica que hemos creado desde la fecha de nuestro nacimiento (2019) hasta hoy: el nuevo y super vitaminado módulo de Keyword Research.

Para darlo a conocer al mundo se me ha ocurrido pedirle a Ismael Ruiz, creador de contenidos en el equipo de DinoRANK y consultor SEO, que haga un super tutorial paso a paso utilizándolo en un ejemplo real.

Esto servirá de documentación para las personas que queráis probar la herramienta y trabajar con ella y también será una guía útil para todo aquel que empiece en SEO y quiera aprender a hacer un estudio de palabras clave profesional desde la base.

Vamos a aprender a hacer un keyword research teniendo en cuenta lo importante en 2025…

Donde ya no solo vale mirar el volumen de búsqueda, sino también los Snippets de la SERP, las intenciones de búsqueda, la dificultad SEO de una palabra, o encontrar las long tail más largas y fáciles de posicionar…

¡Lets Go!

Debo comenzar esta introducción confesando algo: cada vez que Dean me reta a que escriba en su blog, siento mariposas en el estómago.

Ese sentimiento a mitad de camino entre dopamina y responsabilidad por hacerlo bien.

Y es que, por más años que pasen (y ya son más de 9) redactando contenidos escritos tanto para proyectos propios, como para otros profesionales amigos del sector, poner tu autoría en algo suyo me llena de orgullo y satisfacción, como diría aquel.

Yo me formé con él y su comunidad, cuando SEOWarriors tan solo daba sus primeros pasos, incluso compré y usé en mi época nichera plantilla para WordPress y plugins como Adsensei B30.

Se puede decir que he bebido de todo lo que él ha divulgado durante años en el mundo del SEO.

Por eso hoy, ya como Content Manager de DinoRANK,  vengo aquí a hablarte de cómo hacer un Keyword Research profesional con DinoRANK .

Porque además de ser parte del equipo, es la mejor herramienta para buscar palabras clave, y la que uso desde hace años como Consultor SEO.

Paralelamente a eso, el dinosaurio está de estreno, con un módulo que supera con creces todas mis expectativas y que la pone a la altura de otras herramientas como Semrush o Ahrefs.

Se puede decir que ahora sí nos podemos sentar a la mesa con ellos a comer.

¿Estás preparado para verlo por dentro conmigo? Venga, pues comenzamos.

¿Cómo hacer un Keyword Research profesional con DinoRANK paso a paso?

A medida que vayamos avanzando a lo largo y ancho de este tutorial, vas a ir dándote cuenta de lo potente que es este nuevo módulo. Ya lo verás.

Para empezar a usarlo, te pondré en situación:

Voy a hacer una investigación de palabras clave para extraer temas potentes para el blog de una clínica dental.

Todo el que me conoce, sabe que casi siempre pongo como ejemplo este sector profesional.

Y la razón es muy sencilla: creo que es un tipo de negocio ideal para que comprendas el concepto de verticales de negocio. Se ven claramente cuáles son, porque son servicios cotidianos de los que todos somos consumidores.

Además, como consultor SEO tengo algún que otro caso de éxito, por lo que le tengo cogida la medida a este nicho.

1. Preparando el terreno

Aquí realizaremos una búsqueda exhaustiva, para exprimir a fondo cada una de esas verticales de negocio.

Lo vas a ver mejor si vamos a DinoRANK y lo vemos en la práctica.

Pero para ponerte en situación, primero te plantearé cómo dispongo sobre la mesa cada una de estas verticales.

Compongo una estructura para cada servicio en forma de clúster.

O lo que en inglés se llama Cornerstone Content (por si eres tan curioso como yo lo era y lo quieres buscar), donde todos los temas que encontremos en nuestro Keyword Research irán enlazados en un contenido pilar (Pillar Content).

2. Exprimiendo cada uno de nuestros clústers

Es el momento de remangarnos y meternos en faena.

Ahora toca decidir, de cada una de las verticales de nuestro negocio, cuál será la palabra clave principal transaccional.

A partir de ella, extraeremos la que será la keyword semilla con intención informativa para hacer varios contenidos informativos alrededor de la palabra transaccional y enlazarlos internamente entre sí.

Esto ahora es más fácil que nunca, porque en DinoRANK damos una cantidad enorme de keywords semilla, para cada consulta que hagas… (antes en el plan PRO dábamos 300, ahora podemos dar 3.000 o 5.000 o más… según la semilla inicial que uses).

Verás, te explico:

Para el ejemplo de la imagen anterior, al ser la clínica dental un negocio físico con sede en Sevilla, trabajaremos con una Location Page.

Esta página localizada o location page pelearía por tipos de keywords como:

• dentista maxilofacial en sevilla
• cirujano maxilofacial en sevilla
• cirujano oral en sevilla

De esta forma, atraeremos potenciales clientes únicamente provenientes de esta ciudad.

No apuntaremos a los tipos de keyword como son «dentista maxilofacial» u otras similares, porque no nos sirve que, por ejemplo, alguien de Bilbao que busque esto, nos encuentre (además de que son mucho más difíciles de posicionar).

Es obvio que siendo un negocio físico, a nivel transaccional nos interesarán únicamente las que tengan intención de búsqueda local.

Dicho esto, vayamos a la parte informacional, donde vamos a exprimir a fondo esta vertical:

3. Crea un plan editorial y regístralo todo

El siguiente paso de nuestro estudio de palabras clave no es lanzarnos a buscar palabras en la herramienta.

No tengas prisa.

Primero, y ya una vez teniendo clara la estructuración que daremos a nuestras keywords a nivel temática, vamos a crear un centro de mando donde vayamos registrando todo lo que obtengamos de esa herramienta SEO.

El que yo utilizo es sencillo: un simple Google Sheets. El Excel u hoja de cáclculo de toda la vida, pero en la nube de Google.

Aquí iremos, en primer lugar, anotando todas y cada una de las keywords que vayamos extrayendo del Keyword Research.

Y luego, una vez las tengamos todas, ya pensamos en qué título darle, en base a lo que haya posicionado y a lo que encaje según nuestro criterio SEO.

4. Módulo Keyword Research de DinoRANK

Es hora ya de meternos en faena y ver cómo sacarle partido al módulo más potente que desde DinoRANK se ha creado jamás.

Lo primero será entrar en la herramienta. Una vez logueado en tu cuenta, búscalo en el panel de módulo, dentro de la sección «SEO DE CONTENIDOS».

Dentro verás un cajetín donde debes añadir la palabra clave que quieres encontrar.

Y a partir de ahí, DinoRANK desplegará literalmente una inmensidad de información.

Tanta que podrá parecerte abrumadora, pero no te asustes.

Hemos puesto a trabajar a los técnicos de la empresa con un foco brutal y se han sacado de la chistera la maravilla que estarás viendo ahora mismo en pantalla, si estás siguiendo conmigo este tutorial de cómo hacer un Keyword Research profesional paso a paso.

Así que vayamos a lo que nos interesa…

5. Elige un clúster y exprime a fondo el módulo de Keyword Research

Siguiendo con el ejemplo de una clínica dental, el primer paso es hablar con tu cliente y ver qué servicios ofrece, ya que alrededor de ellos haremos la búsqueda de palabras clave.

En el caso de mi cliente ofrece todos estos servicios, que formarán mi estructura transaccional sobre la que profundizaré después:

• Cirugía oral y maxilofacial
• Periodoncia
• Implantes dentales
• Blanqueamiento dental
• Odontopediatría
• Medicina estética
• Ortodoncia
• Ortodoncia invisible (sí, éste y el anterior tienen diferente intención de búsqueda, por eso lo separamos)
• Estética dental

Y para este ejemplo, vamos a usar «Blanqueamiento dental». Esta será la keyword semilla de la que partirá todo:

La introducimos en el cajetín contextual y la herramienta hará su magia, no sin antes recomendarte algunas otras keywords para búsquedas relacionadas (que también tienen búsquedas) con un sistema de autocompletar similar al del mismísimo Google.

Mantén «País > España» e «Idioma > Español, castellano» y dale a «Analizar».

Con toda esta información que tienes ahora mismo en pantalla, decidiremos qué palabras clave nos sirven para nuestro plan editorial y cuáles no.

Y aquí es importante comprender al 100% todo lo que nos ofrece DinoRANK, que no es poco.

Me explico:

En la primera franja que encontrarás justo debajo del cajetín donde escribiste tu keyword semilla, de izquierda a derecha tenemos una serie de cuadros donde tenemos información valiosa que debes entender, para ser un experto del keyword research y saber sacar provecho de esta herramienta:

✅ Volumen de búsqueda:

El dato principal de cualquier keyword research.

Es la cantidad de veces, en promedio, que se busca ese término. Verás que vamos bien encaminados, ya que para este ejemplo, «blanqueamiento dental» se busca más de 27.000 veces tan solo en España.

A nivel de negocio, obviamente hay demanda por parte de los usuarios por conocer más sobre este tratamiento o servicio. Seguimos…

✅ Resultados de Google:

En este bloque vas a poder conocer cuáles son los 10 primeros resultados orgánicos en la SERP de Google. Lo que tradicionalmente llamábamos «los 10 links azules» (qué tiempos aquellos…)

Pero la cosa no queda ahí, porque si te fijas, verás justo a la izquierda de cada URL, 2 símbolos. ¿Y eso qué significa, Ismael…?

De izquierda a derecha:

• Eslabón: desde aquí desplegarás una ventana, en la cual vas a poder visualizar el perfil de enlaces de esa URL
• Símbolo del ojo: como si estuvieses dentro del Módulo Gráfica de Visibilidad, podrás analizar la evolución orgánica de ese contenido y las keywords que rankea actualmente

Como ves, desde DinoRANK también damos la posibilidad de que los módulos «hablen» entre sí, ya que al final en SEO, cada tipo de análisis de palabras clave está íntimamente relacionado con otros tantos.

En la tabla que puedes ver más abajo con el desglose de todas las keywords sugeridas también puedes ver esta información de manera más amplia, así que si sigues leyendo, te la muestro más adelante.

✅ Snippets

Como te venía diciendo en la opción anterior, Google hace ya algunos años que dejó ser de una lista de palabras de diez enlaces orgánicos, sumados a la publicidad que pudiera ofrecer justo por encima.

Hoy en día, los SEOs tenemos que lidiar con una serie de resultados enriquecidos o rich snippets.

Estos, como su propio nombre indica, «enriquecen» la página de resultados, al menos para el usuario medio, aunque no tanto para los consultores SEO o webmasters, a los cuales nos desplaza nuestro sitio web hacia abajo.

Pero si nos lo tomamos de manera positiva, veámoslo como un actor más con el que debemos contar.

Esta información también la muestra DinoRANK en esta nueva revolución que ha experimentado el módulo.

Pero es que además nos sirve para hacer un Keyword Research más realista con respecto a los diferentes elementos que el buscador introduce.

Vas a poder conocer si para la query o keyword que introdujiste, Google activa sus AI Overviews o no, además de otros bloques enriquecidos.

Por ejemplo:

• Imágenes
• Vídeos
• Shopping
• Preguntas de los usuarios
• Mapas (Local Pack)

Por tanto, ahora podrás hacer un keyword research filtrando en la tabla por determinados snippets de la SERP (algo que antes solo podías hacer con Semrush…).

Imagina la potencia de poner una palabra clave transaccional y activar el filtro para que Dino solo te muestre las keywords que disparan el local pack (ya sabrías con 1 clic cuáles debes trabajar en tu ficha).

✅ Intención de búsqueda

Un dato súper importante y que no puede faltar en toda investigación de palabras clave que se precie.

Antes, en nuestra anterior versión del keyword research, no dábamos este dato.

Ahora por fin eso ha cambiado (además, era algo que habían pedido varias veces nuestros usuarios).

Conocer si la intención de búsqueda del usuario con la query que introduce en el buscador es informativa o transaccional es vital, para saber, como consultor SEO, qué tipo de contenido debemos crear.

En este caso, vemos cómo no es informacional pura.

Y este también puede ser tu caso.

Esto significa que la mayor parte de los resultados que se están posicionando ahora mismo en la SERP de Google son, presumiblemente, artículos de blog (o al menos sin pretensiones de vender el servicio directamente).

Cuando analicemos cada una de las keywords de la tabla que tienes más abajo, esta información también la tienes a tu disposición.

Algo importante para conocer si es un término a usar en el blog del negocio o como página de servicios.

✅ CPC, Competencia y Dificultad SEO

Por último, podemos ver el Coste por Click (CPC) que tiene esa keyword en caso de que quisiéramos hacer campañas de Ads y su competencia en publi.

Pero lo más chulo bajo mi punto de vista es la «Dificultad SEO» o «DinoRANK Difficulty».

Aquí usamos nuestro propio algoritmo para determinar lo fácil o difícil que es posicionar una palabra clave en Google.

Esta última es una métrica muy interesante y que han conseguido sacar nuestros técnicos y programadores en base a una fórmula interna que va de 0 a 100.

Se trata de una buena vara de medir para ser realistas y saber que si esta puntuación es alta y el sitio web de tu negocio es relativamente nueva y con poca fuerza SEO, quizás deberías plantearte ir a por otras keywords menos competidas.

6. Agrega cada keyword relacionada a tu plan editorial

Veamos qué información nos muestra la tabla que tenemos justo debajo.

Aquí veremos en primer lugar (en la primera posición de la tabla) la keyword semilla que elegimos anteriormente.

De izquierda a derecha, tanto de esta palabra clave, como de las sugeridas que aparecen justo debajo, te explico qué encontrarás:

1. Volumen de búsqueda: cantidad de veces que se busca de promedio al mes
2. Tendencia: cuánto se busca este mes (en color azul) versus los demás meses del año, lo que en SEO llamamos «estacionalidad» de una keyword
3. Snippets: antes lo hemos visto, aunque lo más interesante de esta columna de la tabla es que el orden en el que DinoRANK te muestra estos bloques enriquecidos es el mismo en el que Google los muestra.
4. Ahora ya sabes que si el primero de ellos es un pack de vídeos de YouTube, quizás este sea el formato que debes crear para estar arriba
5. Intención del usuario: indica si es informativa o transaccional
6. CPC: el coste por click, ideal para saber cuánto de caro o económico será competir por ella en campañas de Google Ads
7. Competencia: indicativo de lo fácil o difícil que te puede resultar posicionarla en campañas de pago
8. Dificultad: viene a ser el homónimo del factor anterior, pero en este caso para la parte orgánica de Google
9. Palabras: el número de términos de que se compone esa keyword. Algo aparentemente obvio, pero que tiene mucho sentido al aplicar algunos de los filtros que te explicaré más adelante, como las long tail (esta función me tiene enamorado, te sigo contando…)

Sabiendo esto, es el momento de hacer un barrido completo por cada una de ellas.

Justo por encima de esta tabla tienes 3 pestañas (cada una representa una tabla de keywords):

• Todas las keywords sugeridas
• Keywords concordancia amplia
• Keywords relacionadas

Según su sentido gramatical, dentro de cada una de ellas encontrarás términos que te servirán para hacer un estudio lo más completo posible e ir rellenando así tu plan editorial.

Cuando te encuentres analizando qué términos te pueden ser útiles y cuáles no, debes tener en cuenta algo importante:

Ante 2 ó más keywords muy similares ortográficamente hablando, plantéate si tienen la misma intención de búsqueda o no. Y si ambas podrían usarse en un mismo contenido.

De lo contrario, podrías caer en el error de crear 2 contenidos, uno para cada keyword. Esto es una canibalización SEO de libro. ¡Cuidado!

En vista de las primeras palabras clave que tenemos la lista de palabras que nos proporciona este módulo de DinoRANK, te pondré un ejemplo:

• precio blanqueamiento dental españa
• cual es el mejor dentífrico blanqueador

¿Estos dos candidatos a formar parte de nuestro keyword research tienen la misma intención del usuario al buscar?

Aunque a priori la respuesta sabemos que es no, deberíamos ver la SERP de Google, para comprobar si los resultados que el buscador coloca arriba del todo son iguales, similares o, en cambio, no se parecen en nada.

Y ahora DinoRANK te permite usar su herramienta de una forma más cómoda: no te hará falta salir de la herramienta y abrir el navegador para resolver esta cuestión.

Simplemente haz clic sobre el logo de Google que tienes justo a la izquierda de cada keyword.

→ Verás desplegados los 10 primeros resultados orgánicos o lo que es lo mismo, la SERP de esa keyword:

Luego, puedes contraerlos de nuevo, para seguir analizando el resto de palabras clave.

7. Encuentra mejores oportunidades filtrando por tu interés

Algo de lo que dispone este módulo que, a nivel visual no es tan grande, pero no por ello menos importante, son los Filtros.

Los verás justo por encima de la tabla anterior.

Desde esta opción puedes encontrar las pepitas de oro que quizás tu competencia no haya encontrado todavía.

Es el caso del filtro de los Snippets, con el que puedes hacer que aparezcan o desaparezcan como por arte de magia aquellas que te puedan interesar, a través del selector que ves en la imagen anterior.

Como te mencionaba anteriormente dentro de este artículo, otra aplicación práctica es la activación del snippet «Vídeo».

Si tienes un canal de YouTube y necesitas reactivarlo, conocer qué palabras clave activan este pack dentro de la SERP, será un arma a tu favor, para que así sea este el formato a crear.

Del mismo modo,  puedes encontrar keywords usando combinaciones de snippets . Búsqueda en modo «franco tirador» para afinar el tiro.

Aprovecha la oportunidad que te dan las keyords de tipo long tail

➡ ¿Tu negocio no es (todavía) un gigante de su sector?

➡ ¿Acabas de comenzar y, aunque sabes que el SEO lleva su tiempo, quieres posicionar lo más rápido posible?

Es muy probable que haya conseguido captar tu atención con estas dos preguntas. Si es así, te daré un consejo:

Comienza buscando palabras clave de cola larga interesantes. Suelen ser más fáciles de posicionar.

Cuando digo interesantes, me refiero a todas aquellas que encajen con los servicios o productos que ofrezcas y que puedan formar parte de algunos de los clústers que estableciste al principio.

Como puedes ver en esta imagen, para encontrarlas con el módulo de Keyword Research de DinoRANK solo tienes que proceder de la siguiente manera:

1. Estando dentro del módulo, ve a «Filtros > Palabras»
2. En el desplegable, pon el mínimo de términos de que deseas que se te muestren las keywords de cola larga y dale a «Aplicar»
3. ¡Magia! ya tienes serios candidatos a formar parte de tu web o blog que probablemente tu competencia está pasando por alto
4. Tip extra: en la columna «Palabras» puedes ordenarlas de mayor a menos número de términos y tendrás también términos de tipo log tail que ya se buscan

¿Qué te parece? Pues hay más. Seguimos:

8. ¿Tienes un negocio físico? Tienes tu Keyword Research local a un clic

Si tu negocio además tiene una sede física a pie de calle, puedes (y además debes) tener una ficha de Google Business Profile, para así ser visible en Google Maps.

De esta forma, además de aparecer bien posicionado en Google Search, incrementarás tus posibilidades de que tus clientes te encuentren, siéndolo también desde Maps.

Por tanto, en lo que se refiere a Keyword Research, te interesa saber qué términos trabajar para mejorar tu estrategia de SEO local. Te pondré un ejemplo en vista de lo que tenemos en pantalla:

Si nos vamos al buscador, no solo comprobamos que efectivamente esta keyword activa el Pack Local.

Lo mejor es que gracias a DinoRANK, ahora ya conozco un montón de datos estratégicos más:

• Sé que es una keyword bastante buscada (1.600 búsquedas/mes)
• En el mes de julio, las búsquedas se disparan. Por tanto, comienza a trabajarla en tu ficha de Google desde varios meses antes

Y hasta aquí un ejemplo de todo lo que se puede hacer con el nuevo y flamante módulo de Keyword Research de DinoRANK.

Una gozada poder disponer de una herramienta tan potente y para saber cómo encontrar palabras clave de manera profesional y trabajarlas en tus contenidos (ya verás el subidón que da en poco tiempo tu Search Console…).

Os animo a que lo probéis. Yo literalmente estoy enganchado a ella.

Ha sido un placer haber podido contribuir a aportar un poco más de valor al blog de Dean, en el que ya han hecho lo propio gigantes del sector, como «Don» Fernando Maciá, Álvaro Peña o el mítico Álex Navarro.

Dejadme vuestras dudas por comentarios, así como si queréis que vuelva a pasarme por este blog, con el permiso de Dean.

Y como él mismo diría,… «pronto más».

Ismael.