¡Hey qué pasa lector!
Qué ganas tenía de abrir de nuevo artículo con esa entrada. Dean por aquí.
He sentido de nuevo el deseo de publicar un artículo en mi blog, en este caso de la mano de mi socio de servicios SEO, Roberto Gascón, alias «Rogama».
En el contenido te vamos a explicar cómo trabajamos en uno de nuestros clientes, al que convertimos en caso de éxito cuando aumentamos su tráfico tras una migración SEO hecha con mucho mimo.
Aprovecho para decir que ahora estamos comenzando a dar servicios de SEO profesional a algunos clientes determinados (que nosotros también elegimos).
Lo hacemos a través de nuestra modesta (pero ultra eficaz) agencia boutique, a la que hemos querido llamar Posiciona.agency.
Si quieres nos puedes contactar por ahí 😉
Dicho lo cual… ¡vamos con el post!
Rogama, son todo tuyos.
ÍNDICE DEL ARTÍCULO
Caso práctico, cortito y al pie, para meter un gol por la escuadra en el minuto 90, o al menos esa es la intención; cuando termines la lectura, me dices si crees que lo conseguimos, o si fue un piscinazo en el área.
Aunque lo suyo es comenzar dando contexto.
Como aquí estáis tanto iniciados como profesionales, voy a intentar hacer un contenido fácil de digerir para todos, ya que en las siguientes líneas me pondré un poquito técnico y no quiero que nadie se pierda.
¿Qué es una migración SEO?
Pues… depende 🤣
No podía faltar esa palabra en este post, pero realmente depende de a quién le preguntes, ya que muchos dicen que una migración es un cambio importante en una web (diseño, servidores, CMS…).
Para mí una migración es eso, pero solo si afecta a la estructura de URLs o CMS, aunque también están las mini-migraciones de servidor.
Pero bueno, creo que podemos dejarlo en que una migración es un cambio significativo y muy delicado en una web, que normalmente afecta a la estructura de la misma y donde el SEO debe tenerse en cuenta de manera primordial, ya que esto puede mejorar un proyecto o dejarlo más hundido que el Titanic, según como se ejecute.
¿Que es Wix?
Wix es una plataforma online para crear páginas webs sin código ni programación, con la idea de que cualquier persona sea capaz de montar su web usando el editor de arrastrar y soltar; vamos algo similar a WordPress, o quizás más parejo aún al editor de Hostinger.
A día de hoy es un constructor que los profesionales normalmente no se toman demasiado en serio, para qué mentir…
¿Por qué migrar de Wix a WordPress?
Seguro que piensas:
A ver, Rogama, me estás diciendo que una migración es algo delicado y que puede hundir un proyecto, pero a la vez me dices que el proyecto está creado en un editor sencillo y similar a WordPress. ¿Estás loco, o te mola liarla?
Y no puedo decir que estés equivocado; de hecho, puede que esté algo loco también, pero bueno, vamos al lío, porque veo que ni siquiera te he presentado aún el proyecto.
No obstante, decir que el objetivo principal era mejorar el rendimiento global del sitio web, dado que WordPress nos permitía ir a mejor en muchos aspectos y bajo mi punto de vista era una apuesta segura, pensando en el largo plazo.
El Proyecto a migrar
La web en cuestión es esta: https://www.adnconstruccion.com/
Cuando nos llegó a Dean y a mí, la web estaba en Wix, con una tendencia positiva, al menos hasta los updates de Marzo de 2024 en donde la IA hizo bastantes destrozos y empezamos a ver las típicas gráficas de cocodrilo (boca de cocodrilo = suben las impresiones / bajan los clics).
Y aunque esto no justifica la migración en sí, empezamos a tirar del hilo y ver puntos de mejora de la web, para devolverle el tráfico que perdía y, lo que es más importante, las ventas que dejaba de tener en un sector de alto ticket como es el suyo (reformas, construcción, montaje de stands, etc).
Pudimos detectar que más del 50 % de los códigos de respuesta de las URLs (unas 200 en ese momento) eran redirecciones 301, lo cual es en sí bastante delicado, dado que esto hace saltar al robot de Google más veces, para pasar a rastrear de una URL a otra y eso le hace perder presupuesto de rastreo.
Algunas de las URLs se habían modificado a propósito, y se habían creado las redirecciones para intentar no perder el posicionamiento, aunque, si queréis un consejo, esto no lo hagáis, excepto que sea algo de vida o muerte, porque un cambio de URL es algo delicado y puede hacerte perder más que ganar. Sobre todo si se hace en tantas.
Lo ideal es tener la mayor cantidad posible de URLs con código 200 (es decir, «estado normal»).
Vayamos a la «chicha». Algo que me empezó a preocupar más fue el tiempo de carga de la web…
Iba relativamente lenta, con altos tiempos de respuesta desde el servidor, lo cual, entre otras cosas, estaba haciendo que Google pasara cada vez menos tiempo en la web, y MALAS NOTICIAS: si Google no pasa tiempo en tu web, no va a descubrir tus cambios, ni te va a posicionar y sin posicionamiento no hay visitas…
Y sin visitas no hay ventas…
En esa gráfica se ve claramente una relación entre la caída de solicitudes y el aumento del tiempo de carga de la web; claramente había que solucionar este aspecto si queríamos que la web remontase, así que tocaba seguir tirando del hilo para poner todas las cartas sobre la mesa y decidir qué era lo mejor.
Y realmente teníamos mucho que hacer: la web no respondía correctamente el responsive, había que mejorar la arquitectura, enlazados internos, optimización de carga, errores en Schema, etc, etc; pero nada de esto terminaba por justificar una migración aún, hasta que vi la siguiente gráfica.
Errores del servidor cada vez más frecuentes, Google intentaba ver la web y el servidor de Wix daba errores, por lo que lo único que recibía en esos casos era el código de error, así que, entre unas cosas y otras se le presentó el presupuesto al cliente con todas las justificaciones que te cuento aquí, y algunas más que no puedo contar; pero que en este caso al proponer WordPress + Elementor, el cliente tendría una interfaz muy similar a la de Wix, por lo que la curva de aprendizaje se aplana bastante.
Además, tendremos muchísimo más control sobre la web y la optimización SEO.
¿Cómo realizar una migración de Wix a WordPress?
Sinceramente, esta fue la parte más dura, ya que no hay ningún sistema de migración «sencillo»; no existe un plugin o botón para traerse el contenido desde Wix a WordPress y menos aún cumpliendo uno de los requisitos, que era mantener el diseño dentro de lo posible.
Por lo que, usando un tema limpio de Elementor, tuve que crear cada una de las URLs a mano, descargando las imágenes desde Wix, y copiando el contenido, respetando la estructura y diseño existente.
Si alguna vez te encuentras con un proyecto similar, tenlo en cuenta, ya que si se consigue salvar esto, se pueden crear ciertas plantillas y también se puede descargar el contenido, montándolo en “plano” con algunas automatizaciones, pero este es otro tema que podemos tratar otro día.
Algo importante que tuvimos en cuenta también fue su arquitectura, ya que, como decía unas líneas arriba, era mejorable, por lo que se hizo un estudio sobre las áreas más eficaces de la web y la forma más sencilla para que la entendiera el usuario y obviamente, los buscadores, presentando la imagen que tenéis encima (aunque no es con la que salimos tras la migración).
Resumen de tareas
Cada migración es diferente, pero en este caso los principales errores que detectamos fueron los siguientes:
- Errores 404
- Redirecciones
- URLs Canonicalizadas
- Errores en Schema
- Responsive mal ejecutado
- Carga de la web ineficiente
- Metadatos que se cortaban
Por lo que lo primero fue contratar un buen hosting, y en este caso confiamos en Lucus, en donde además intervino el propio Jonathan (CEO y fundador de Lucus). Desde aquí vuelvo a darte las gracias, ya que nos encontramos con algunos problemas durante la migración que te cuento más adelante y sin su intervención, se habría enquistado todo.
Tras contratar el nuevo hosting, comenzó la migración y, como os comentaba, fue un proceso manual, URL por URL.
Durante la creación de cada URL se tuvo en cuenta el enlazado interno y la arquitectura propuesta, además de la mejora del contenido aplicando la fórmula TF*IDF con DinoRANK.
El siguiente paso fue la creación del Schema correspondiente para la web, solventando los errores que tenía la existente en Wix.
Se siguieron optimizando los metadatos.
Para finalizar, se optimizó la carga de la web.
De este modo se solventaron todos los problemas, ya que las redirecciones y los errores 400 y URLs canonicalizadas se trataron durante la migración para no repetirlos en la nueva web.
Problemas durante la migración
Para el que no lo sepa (yo era uno de ellos) si tienes el dominio en Wix (no es obligatorio) no te permiten cambiar las DNS y apuntar de ese modo a otro servidor, así que tras encontrar este impedimento lo que se propuso fue migrar el dominio también y tener el control total, pero hacía unos días que se habían cambiado los datos del propietario, por lo que la ICANN bloquea los traslados y tampoco podíamos; cuando ya estaba todo el trabajo realizado parecía que no podríamos migrar hasta pasados unos meses 😅
Aquí fue cuando entró Jonathan para «hacer su magia» y permitir que el dominio siga en Wix, al menos hasta que se desbloquee, pero todo apunte a los servidores de Lucus.
Resultado tras la migración
La migración tuvo lugar el 13 de enero, sí fue martes, pero ¿Quién tiene miedo al éxito? 😂
Desde entonces el servidor responde a las mil maravillas, como podéis ver aquí debajo marcando el último de los errores de rastreo el 11 de diciembre.
Velocidad de carga y respuesta del servidor óptimas.
Aumento de x30 en las solicitudes de Google dentro de la web, tras reducir prácticamente un 50 % el tiempo de respuesta.
Ok Rober muy bien, preciosas gráficas, pero y todo eso, ¿de qué sirve?
Bueno… realmente esas gráficas no sirven de mucho, excepto para agrandar el ego, y para confirmar las hipótesis que teníamos al principio sobre que Wix estaba lastrando el proyecto.
Pero a ver qué opinas de las siguientes:
Este es su Analytics, desde julio hasta hoy, donde se puede apreciar claramente el tráfico que traía y el que mueve actualmente tras la migración.
Hemos conseguido un X5 en usuarios activos en la web y como veis debajo, más del doble de visualizaciones en las SERPs, estabilizando al alza los clics.
¿He escuchado IA?
Ya sé que Dean está muy asociado a los dinosaurios y algunos dicen que Google es cosa de los dinosaurios, que Google murió con ellos, que es la era de Skynet, etc., pero en mi experiencia, cuando se hace un buen SEO, se tienen resultados en casi todos los ámbitos, y como prueba te dejo esta imagen sacada del nuevo módulo de Bing Webmaster Tools, en donde vemos cómo aumentan las citaciones para palabras importantes del negocio como “empresas de mantenimiento de edificios” o “construcción de naves industriales«.
No solo de Analytics y Search Console vive el SEO, y aunque creo que los datos que he dado hasta ahora justifican con creces el trabajo realizado, y me atrevería a decir que 2 o 3 veces la factura, no sabéis de dónde vienen esas visitas extra, ni esos aumentos de visibilidad. ¿Qué te parece esto?
Tercera posición (de momento) para “Excavaciones en Barcelona”, una de las keywords más importantes para su negocio, y algo me dice que da dinero 😉
Y ya para finalizar, un par de datos extra, ya que, aunque los LLMs aún no traen negocio, o al menos en porcentajes que sean importantes para la mayoría de sectores, no hay que perderlos de vista, como he dejado entrever en este post.
Hoy por hoy pueden ir ayudando y, sobre todo, comenzando a allanar el camino para cuando solapen los buscadores tradicionales (si llega ese momento), así que foco y resultado en las primeras keywords posicionadas, y también en los resultados de los LLMs.
¿Has llegado hasta aquí?
Pues como recompensa te cuento un secreto: no todo fue perfecto.
Si has estado atento habrás visto una depresión en casi todas las gráficas, esto fue porque en el momento que Lucus configuró el dominio en sus servidores lo hizo sin las www (que es lo mas normal hoy en día) pero el dominio las tenía configuradas en su histórico.
Yo no les dije nada (culpa mía) y tras la migración comprobé que las redirecciones fueran correctas y todo funcionara correctamente; a la semana aproximadamente cuando empezó a caer la gráfica en Search Console, ya que empezó a desindexar las que contenían www, y a indexar las que no las tenían. Corregimos la situación volviendo al dominio con www.
Esta es la explicación de esas depresiones en las gráficas, aunque en todo momento estuvimos tranquilos, puesto que GA4 marcaba que teníamos incluso más visitas que antes de realizarla.
Así que bueno, quería dejarte esto, como recordatorio por si tienes que enfrentarte a una situación similar en el futuro y que a su vez a mí me sirva de recordatorio también, porque en ocasiones hasta en los éxitos hay errores.
