Cómo internacionalizar un proyecto web a nivel SEO (así lo hicimos en DinoRANK)

¡Arrancamos calendario de contenidos SEO 2026! En este caso con un postazo sublime que cuenta una experiencia real: qué primeros pasos SEO estamos dando para internacionalizar DinoRANK hacia EE.UU.

Creo que es un contenido muy «real» que lógicamente no podrás leer en ningún otro lado, porque se basa en nuestra propia experiencia como emprendedores tarados del mundo del SEO.

La persona que va a liderar este post es mi amigo JoseLab, que es la persona del equipo que nos ha ayudado a dar el empujón inicial a este ambicioso proyecto.

Lab es uno de los consultores SEO que conozco con más tiempo en este sector.

En el pasado formó parte del equipo SEO de Webpositer, donde trabajó como SEO técnico y actualmente se dedica a gestionar sus propios clientes y proyectos propios con IA. Un culo inquieto que sabe bastante de esto…

Todo tuyos compi.

¡A por el 2026 mi gente!

¡Pronto más!

Hola a todos, ¿qué tal? Joselab a los mandos 😀. Es un placer estar en el nuevo blog de Dean Romero.

Para los que no me conozcan: soy consultor SEO, llevo más de 10 años posicionando páginas web y negocios online, y desde hace un par de años me encanta jugar con la IA e integrarla en procesos, análisis y automatizaciones. Para cualquier cosa me puedes encontrar en JoseLab.com.

Y ahora,  voy a intentar explicar de la mejor manera posible el reto que me puso el propio Dean: Internacionalizar DinoRANK. 

Concretamente, empezar a entrar en el mercado de Estados Unidos.

De forma totalmente orgánica, posicionando palabras clave mínimamente cualificadas y con una competencia brutal.

Evidentemente se tenía que poner la mira a largo plazo.

Es imposible posicionarse en primera página para las palabras más «top» en Estados Unidos, en este sector, donde está plagado de SaaS para SEO ultra conocidos, muy bien establecidos y con presupuestos altísimos.

Pero la idea era empezar a meter cabeza, empezar a aparecer para algunas long tails y ser mencionados en algunos sitios.

En este artículo, voy a explicaros todos los pasos que hicimos con ese objetivo.

Aun así, es importante tener en cuenta que no todos los proyectos son iguales. Por lo tanto, al final del artículo dejaré algunos consejos extra que todavía no aplicamos en DinoRANK.

También tened en cuenta que hay otras ramas y equipos implicados que también son un factor fundamental y que aquí tampoco voy a explicar. Como por ejemplo, realizar un buen estudio de mercado, análisis del producto frente a la competencia y un larguísimo etcétera.

Simplemente ten en cuenta que para internacionalizar bien un proyecto no basta con atacar las palabras clave que consideres relevantes para tu negocio.

Primeros pasos: Definir focos de trabajo

Para conseguir dicho objetivo te resumo los focos de trabajo principales.

Vamos al grano.

Autoridad

Ganar autoridad es fundamental. Es cierto que DinoRANK ya tenía cierta autoridad. Si hablamos en términos de link building, me refiero a enlaces desde sitios potentes posicionados en España, así como menciones en foros y en otro tipo de portales.

Pero en Estados Unidos no teníamos menciones en ningún tipo de portal ni ningún tipo de enlace en páginas relevantes posicionadas allí.

Para conseguir este objetivo, se han trabajado principalmente estrategias de outreach (que explicaré más adelante).

El propósito es establecer una red de contactos que nos permita conseguir menciones, enlaces e incluso, pensando a largo plazo, tener una base de datos de contactos que nos posibilite un mayor despliegue cuando en el futuro haya un mayor presupuesto.

Selección de conceptos / keywords que tengan sentido en EE.UU.

Otro foco es analizar bien qué palabras clave debemos atacar para empezar a tener visibilidad y también visitas. Principalmente:

• Keywords donde DinoRANK tenga sentido que compita y con búsquedas
• Keywords con competencia baja o media para comenzar a tener visibilidad lo antes posible, por lo menos en impresiones

Generación y Traducción de contenidos

Un buen punto del que partíamos es que el blog de DinoRANK ya había generado mucho contenido de calidad en español. Me consta que Dean Romero se ha gastado bastante dinero en eso…

Por tanto, la idea no solo es generar contenidos desde cero, sino también traducir contenidos ya publicados.

Las 2 líneas de trabajo en cuanto a contenidos:

• La sección en español ya tenía muy buen contenido, pero hay que adaptarlo bien, no basta con hacer una traducción rápida con una herramienta de IA. Hay que adaptar expresiones, referencias, imágenes…
• En base al estudio de palabras clave ir generando contenidos nuevos específicamente para posicionar en EE.UU.

Lo bueno es que en EE.UU. «todo tiene más búsquedas», es decir, hay infinidad de palabras clave que poder atacar y el concepto «long tail» se hace exponencial.

Control de leads y CTAs

Este quizás es uno de los puntos que tiene más importancia y que se suelen pasar por alto.

Dean me dijo desde el comienzo «Lab tío, lo que me interesa de tu trabajo como SEO es que empieces a captar leads y en la medida en que captemos más leads y más cualificados mejor estará siendo tu trabajo SEO».

Ten en cuenta que, cuando hagas este tipo de internacionalización, tienes que tener un control absoluto de los datos. Los datos te dan información; los datos te dan pistas sobre si lo que estás haciendo funciona o no funciona.

Cuantos más datos (con sentido) tengamos a mano más información tendremos para tomar buenas decisiones. De lo contrario iremos a ciegas.

Ok, ahora sí, vamos a desglosar mejor los pasos que seguimos en cada uno de los focos de trabajo.

¡Let’s go! 🔥

Autoridad: Haciendo outreach de sitios interesantes en EE.UU.

El objetivo de la autoridad y la relevancia se consiguió principalmente con estrategias de outreach.

Esto es, básicamente, buscar sitios potencialmente interesantes para el negocio que estén en buenas posiciones para palabras clave que nos interesen en Estados Unidos o simplemente que sean sitios relevantes dentro del sector (y en EE.UU.) y ponernos en contacto con ellos.

El proceso es aburrido, pero la recompensa es enorme a largo plazo cuando se hace bien.

Comencé a buscar sitios que posicionaban para palabras clave como «best SEO tools» o similares. Todos aquellos sitios que estaban bien posicionados, los iba anotando.

El siguiente paso es simplemente revisar que de verdad sean sitios interesantes, con buenas métricas, que posicionen palabras clave dentro del sector, que no sean granjas de enlaces y en definitiva analizar que son sitios de calidad.

Hecho esto, se busca su correo de contacto y se envía una propuesta para hacer algún tipo de colaboración.

Como me gusta a mí, ser muy directo: indicar que somos una herramienta que está expandiéndose internacionalmente y nos encantaría aparecer enlazados y recomendados en su artículo.

En este caso, conseguimos algunas menciones y enlaces follow en portales como los siguientes, donde directamente listan herramientas de SEO o alternativas a X herramienta:

También en guías de SEO donde venía perfecto mencionar una herramienta como DinoRANK:

Todo esto se puede automatizar en gran medida. De hecho, el proceso más detallado fue:

• Script que a partir de una keyword busca en Google EE.UU. los resultados mejor posicionados.
• Mismo script extrae el correo de contacto.
• Cruzamos datos como el tráfico total del proyecto + revisión a manual para filtrar y quitar páginas que finalmente no son de nuestro interés.
• Redactar una plantilla de contacto para hacerles la propuesta.
• Envío de mails con script.
• Esperar respuestas y comenzar a «negociar».

En cualquier caso, uno de los objetivos comentados por el equipo era no invertir demasiado en este tipo de enlaces y centrarse en los contenidos.

Así que decidimos crear una base de datos con todos los sitios que nos iban respondiendo, anotando los precios, requisitos y condiciones que ponían para enlazarnos.

De esta manera, tenemos un listado de contactos con los cuales podremos contactar más adelante.

Otro punto importante es  no centrarse únicamente en conseguir enlaces, ya que también puede ser muy valioso una mención  en una página web con tráfico.

Incluso menciones en foros que tengan mucha visibilidad, como por ejemplo Reddit, pueden ser muy beneficiosas.

Pero como consejo, lo ideal es primero configurar bien el proyecto (a nivel técnico) e intentar trabajar bien los primeros contenidos y landings.

Un aprendizaje que podemos sacar: cuando internacionalizamos un proyecto, conseguir enlaces externos de ese país al que vamos a atacar es un trabajo fundamental.

Sin embargo, debemos centrarnos primero en dejar la parte técnica lo mejor posible, en atacar las palabras clave y los contenidos de una forma correcta y cuando tengamos bien configurada esa línea de trabajo, ya podemos conseguir enlaces externos con mayor seguridad y mayor efectividad.

Cómo seleccionar keywords y conceptos de forma estratégica

Uno de los puntos clave para que el proyecto comience a coger rodaje es seleccionar muy bien qué palabras clave vamos a atacar.

Esto es especialmente importante en un sector tan competido como el mundo de las herramientas SEO en Estados Unidos.

Los criterios que seguimos eran:

• Buscar palabras clave que, por supuesto, tuvieran búsquedas en Estados Unidos.
• Que no fueran extremadamente competidas.

Este punto, en su ejecución, no es para nada complejo; aunque sí que puede ser tedioso. Podemos utilizar cualquier herramienta de estudio de palabras clave, ya sea DinoRANK, Semrush o Ahrefs, y comenzar a buscar palabras clave que sean mínimamente interesantes para los potenciales clientes del negocio.

Tip: Puedes hacer un brainstorming. Revisar los diferentes módulos de tu herramienta o de tu negocio para ver cuáles serían las búsquedas principales. Pero también puedes apoyarte en lo que ya está posicionando la competencia en un determinado país.

Porque muchas veces verás que tus competidores llevan muchos años trabajando de manera correcta en ese país y puedes sacar muchas ideas de palabras clave que posicionan y que a ti también te sirvan.

Además, en este caso, dividimos los contenidos en dos grupos.

1. Guías informativas que solventan problemas que los potenciales clientes podían tener. En esas guías se puede mencionar a DinoRANK como una de las soluciones. Estas piezas de contenido tenían que estar muy detalladas y muy bien trabajadas.
2. Contenidos más escuetos tipo Wiki para definir conceptos mucho más sencillos, pero que también podían ayudar a DinoRANK a conseguir visibilidad y notoriedad en los resultados de búsqueda.

Para ambos grupos de contenidos, y especialmente para el segundo, se prepara un estudio de palabras clave para que el redactor o la inteligencia artificial tengan en cuenta los conceptos principales a trabajar.

Se pueden indicar algunos elementos adicionales como propuestas de titles y descriptions, encabezados, referencias de portales bien posicionados o palabras clave que tienen relevancia en los contenidos de la competencia.

Cómo generamos los contenidos con herramientas de IA

Para los contenidos de la Wiki, tomamos la decisión de generarlos 100% con inteligencia artificial, ya que eran contenidos mucho más sencillos donde la IA sí podría generar un contenido bien estructurado, con toda la información necesaria y sin cometer errores.

Utilizamos tanto ChatGPT como otras herramientas que podían navegar a través de la web para consultar los sitios mejor posicionados, por ejemplo Perplexity, ya que en ese momento ChatGPT no contaba con la opción de navegación.

Aquí es importante destacar que lo más importante es tener un buen prompt con toda la información que quieras plasmar en el contenido.

En este caso, como parte del prompt le indicábamos toda la información sobre DinoRANK:

• Qué tipo de herramienta era.
• Qué es lo que hacía, qué funcionalidades tenía.
• Cómo queríamos plasmar eso en los contenidos.
• El tono de voz a utilizar.
• El estilo de texto y formato.
• Cómo mencionar DinoRANK y cuándo dentro de los textos.

Parece mentira, pero si echo la vista atrás y miro la calidad de los textos que generaban los diferentes modelos hace apenas 6, 7 u 8 meses, es increíble cómo ha evolucionado todo.

A pesar de que le indicábamos un montón de detalles como parte del prompt, siempre había que revisar algo en el texto final que nos daba la IA.

Y esto también es un punto a destacar: nunca nos fiemos, al menos de momento, de los datos, la información o los textos que nos da cualquier modelo de IA. Porque, incluso teniendo un prompt muy bueno, siempre pueden fallar y alucinar o darnos datos que no son del todo correctos.

Con esta metodología redactamos la mayoría de los contenidos de la wiki. Contenido que ha funcionado muy bien, principalmente para ganar visibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda.

Fíjate que el volumen de visitas es extremadamente bajo para este tipo de contenidos. Con más de 700.000 impresiones desde que se generó esa sección, únicamente se han generado 87 clics, lo cual es un dato paupérrimo.

Y que nos indica que la estrategia en este caso puede funcionar pero le falta madurar. Únicamente con visibilidad, no se llega a nuevos leads y, aunque sea un punto importante, siempre hay que intentar que la balanza entre impresiones y clics no esté tan desajustada como es el caso.

Hay varios puntos a tener en cuenta:

• En Estados Unidos las búsquedas son mucho mayores y, por lo tanto, conseguir visibilidad en este sector es quizá más sencillo de lo que pueda parecer. Pero lo realmente complejo es conseguir esos clics, conseguir aparecer en mejores posiciones mucho más cerca de la primera página, de los primeros resultados de búsqueda, ya que es ahí donde realmente los usuarios van a hacer clic.
• Enfrentarse con una nueva marca que no se conoce en otro país, seguramente influya en tener un CTR prácticamente rozando el cero. Al menos al inicio. Te están viendo usuarios de EE.UU. en un escaparate junto con las marcas archiconocidas del sector.

Hay que pensar a largo plazo, de hecho este comportamiento suele ser habitual: comenzar ganando impresiones y poco a poco ir acumulando más clics a medida que se va mejorando la posición media de las keywords.

Fíjate la cantidad de keywords que se van posicionando dentro del top 100:

Únicamente en la sección de Wiki. Son cientos de keywords que están lejos de primera página todavía (posición media 58,3). Con tiempo, autoridad y aplicando mejoras deberían mejorar su posición y empezar a captar mayor volumen de clics.

El total de keywords si tenemos en cuenta toda la versión en inglés:

Cómo tradujimos y revisamos otros contenidos que ya teníamos en español

Además de la Wiki, había que tener en cuenta que en la sección del blog en español ya se estaban trabajando muy bien algunos contenidos (por cierto, estos contenidos eran elaborados por compañeros que hacían un auténtico trabajazo) y merecían muchísimo la pena traducirlos y adaptarlos a la versión de Estados Unidos.

Aquí, de nuevo, nos encontrábamos con que no servía simplemente con hacer una traducción rápida, sino que teníamos que ver cómo adaptarlo.

La forma más sencilla fue utilizar herramientas de inteligencia artificial para hacer una traducción inicial, pero luego realizar una revisión muy detallada de forma totalmente manual.

En este punto, había que tener en cuenta no solo expresiones que en español tienen sentido pero que, al traducirlas al inglés, dejan de tenerlo por completo.

También había que considerar imágenes que contenían datos y textos en español, e incluso secciones donde se hablaban de estrategias o herramientas que solo tenían sentido en español.

Por ejemplo, imagínate un artículo donde se está poniendo como ejemplo para hacer un keyword research palabras geolocalizadas del tipo «comprar zapatillas en Alicante«, «comprar zapatillas en Madrid» o «comprar zapatillas en Zamora«.

Es mucho mejor que en la traducción al inglés los ejemplos fueran otras palabras como «buy shoes in New York» o similares.

Tip: Puedes indicarle a las herramientas de inteligencia artificial exactamente lo que quieres. En este caso como parte del prompt le indicamos que íbamos a hacer una traducción para el público de Estados Unidos, así que debía adaptar todas las expresiones, ejemplos y datos al público de Estados Unidos.

Por supuesto, tienes que tener en cuenta otros aspectos, como los enlaces internos que tengan los artículos. Estos deben cambiarse para que apunten ahora a otros contenidos, pero en inglés.

Incluso detalles tan pequeños como la descripción del autor u otros elementos de los artículos que estén totalmente traducidos (el público de USA es muy exigente con este tipo de detalles y te «penalizan» si no los tienes bien cuidados).

En general, el proceso se puede resumir en:

1. Traducción automática con inteligencia artificial.
2. Revisión manual para detectar errores cometidos por la IA, adaptar expresiones y, en general, hacer que la traducción sea 100% correcta.
3. Modificar las imágenes para que estén en inglés.
4. Revisión de otros elementos, como enlaces internos, imagen destacada, ficha de autor o similares.

Cómo se hicieron contenidos desde cero para la versión en EE.UU.

Como te comentaba, una de las acciones que también hicimos fue crear contenidos desde cero. Más allá de los contenidos tipo wiki, también generamos guías detalladas para el blog en la versión en Estados Unidos.

El proceso fue el siguiente:

1. Redactar el contenido en español (por Ismael Ruiz) para facilitar así la redacción de contenidos detallados por expertos en la herramienta y en SEO.
2. Traducir a inglés utilizando herramientas de inteligencia artificial.
3. Revisión manual a posteriori para comprobar que la traducción era 100% correcta.

Como ves, es muy similar a los procedimientos que seguimos anteriormente.

Pero en este caso al contar con Ismael, un profesional con experiencia en SEO que conoce muy bien la herramienta, podíamos generar contenidos especialmente buenos en español que, posteriormente, podríamos traducir.

Y aquí quiero hacer un inciso: en algunos otros proyectos en los que trabajo, si el equipo cuenta con un profesional nativo del país que se quiere abordar o puede permitirse contratar a un equipo profesional de traducción/redacción, te animo 100% a hacerlo. En estos proyectos, los resultados suelen ser increíbles (aunque la inversión se dispara).

Con esto lo que te quiero transmitir es que no es necesario utilizar herramientas de inteligencia artificial. En nuestro caso, al no contar con expertos en el idioma inglés y tener un presupuesto ajustado, fue el procedimiento que seguimos.

Cómo controlamos los leads e intentamos mejorar la conversión

Cuando internacionalizas un proyecto uno de los principales objetivos es, además de conseguir visibilidad y mejorar la presencia de la marca en ese país, conseguir clientes.

Uno de los aspectos más recomendados es controlar los datos. En este caso, con GA4 podemos tener un control detallado sobre cómo se comporta el usuario, cómo convierte y cómo lo hace.

Te recomiendo encarecidamente que, cuando internacionalices, tengas muy claro qué datos debes controlar y qué datos quieres tener bajo control para poder tomar decisiones. No solamente de SEO, sino también de cara a negocio, usabilidad y un larguísimo etcétera.

Más allá del control de datos, también te recomiendo que implementes CTAs y otros elementos que muestren al público que llega a tu página web qué es lo que vendes, cuál es tu servicio o cuál es tu producto. 

En el caso de DinoRANK, uno de los aspectos principales que implementamos en los artículos del blog fueron CTAs muy claros, incrustados dentro de los artículos, que incitaban a visitar la landing de venta principal.

Te pongo un ejemplo a continuación:

Ten en cuenta que, dependiendo de la temática del post incrustamos un CTA u otro, intentando que la relación entre el contenido y la función que se muestra en el CTA sea la máxima posible.

No basta con incrustar un CTA único en todos los post porque muchas veces no va a tener sentido con lo que se explica en esa pieza de contenido.

1. Controla los clics hacia estos CTAs
2. Mide y detecta puntos de mejora
3. Implementa cambios y haz pruebas
4. Vuelve a medir

Así hasta que los datos te muestren que lo estás haciendo bien, que este tipo de elementos gustan a los lectores y reciben una gran cantidad de clics.

Otras prácticas que debes tener en cuenta si quieres internacionalizar

En este proyecto mi tarea era muy clara y muy acotada: centrarme en la traducción y publicación de nuevos contenidos en inglés para el mercado estadounidense.

Pero ten en cuenta que cuando internacionalizamos un proyecto y somos consultores SEO, tenemos que abordar muchos más detalles, muchos más elementos, especialmente técnicos, que tienen que ver con el código fuente y la correcta configuración.

Para darte algo más de información y no dejarte únicamente con el trabajo concreto que realicé para DinoRANK, quiero darte como pinceladas 3 aspectos clave que considero fundamentales.

 Hreflangs:  Estas etiquetas tenemos que configurarlas correctamente para que Google entienda a la perfección a qué idioma y a qué país queremos dirigirnos con cada una de las versiones del proyecto.

He visto proyectos que no configuran este tipo de etiquetas y, evidentemente, pueden conseguir visitas de otros países y otros idiomas, pero es 100% recomendable tenerlas implementadas para que no haya pérdida ni confusión por parte de los motores de búsqueda.

Está recomendado en las propias guías de Google. Si quieres profundizar más en este punto te dejo la guía oficial aquí.

 Dominio / Subdominio / Carpeta…  En el caso de DinoRANK, ya tenían los idiomas configurados por carpetas.

Sin embargo, ten en cuenta que si partes de un dominio donde nunca has realizado una internacionalización, puedes plantearte crear los diferentes idiomas en otras configuraciones. Por ejemplo: comprar un dominio para cada país (aunque pierdes la autoridad del dominio raíz, pero quizás ganes en branding, según el caso) o trabajar en subdominios.

A mí personalmente me gusta trabajarlo o bien con carpetas, o bien con dominios propios para cada idioma o país.

No obstante, hay proyectos internacionales de grandísima relevancia que trabajan con subdominios. Ahí tienes el ejemplo de Shein.

Cada opción tiene sus ventajas y desventajas, tanto en términos de SEO como en términos de gestión y control de cada una de las versiones.

Por ello, te recomiendo que, antes de lanzarte a la piscina con alguna configuración de las comentadas, te informes sobre cuál te conviene más, considerando las características de tu proyecto y cómo puedas asumir sus pros y contras.

 Auditoría técnica:  Por último, recomiendo hacer una auditoría técnica donde se comprueben todos los elementos que puedan afectar al posicionamiento web.

En el caso de DinoRANK, se hizo inicialmente una mini auditoría donde se detectaron algunos errores, algunos que todavía no se han podido solventar.

Pero, por ponerte algunos ejemplos, muchas veces son cosas tan sencillas como:

• Detectar errores en títulos y descripciones que no están traducidas.
• Páginas que no tenían la canonical correctamente implementada.
• Tener el aviso de cookies sin traducir en la sección en inglés.
• Tener algunas imágenes rotas que devolvían un error 404.
• Tener URLs en español, es decir, el slug de la URL en español y no en inglés.
• No tener un archivo sitemap XML optimizado para el idioma en inglés.

Todos estos elementos pueden influir en el correcto posicionamiento web, sobre todo cuando se producen de forma masiva, cuando impiden el correcto acceso del bot de Google a la página web o cuando causan una importante confusión a nivel de contenido.

¡Y esto es todo! Queda todavía muchísimo por hacer, queda todavía muchísimo por evolucionar, pero espero que este contenido pueda inspirarte.